一次换季上新,凭什么问鼎电商界“奥斯卡”金麦奖金奖

12月15日, 2015金麦奖暨中国(杭州)国际电商营销峰会完美落下帷幕,47项大奖已全部揭晓。

作为电商界的“奥斯卡”,金麦奖共收到海内外452个参赛案例,除了韩都衣舍、太平鸟、GXG、骆驼等电商巨头报名参加之外,老板电器、奥康、联想、美的生活等线下知名品牌以及凤凰网、亿邦动力网、搜狐等媒体平台也都纷纷加入了2015金麦奖角逐。

 

作为互联网数量最多、体量最大的女装品牌,其精彩案例层出不绝,同时竞争亦最为激烈。女装类营销奖项自然备受瞩目。

最终,韩都衣舍携手英扬传奇&喜邑互动发起的“维新运动”战役,在众多案例中冲出重围,一举摘得2015金麦奖最高奖——女装营销金奖。

 

韩都衣舍金奖案例“维新运动”凭借其运作手法创新、社会实效巨大,让业界称道。

8月1日凌晨,韩都衣舍天猫旗舰店毫无预兆地下架了所有商品,换成全屏“我是维新派”态度文案,不惜牺牲上千万流量,打响了进攻传统品牌的第一炮。

8月3日,韩都衣舍各店铺首页再次变装,这次更加犀利,变为更为尖锐的叫板文案,同时官方微信发布了一系列海报,矛头直指传统知名服装品牌。

 

  

互联网企业向传统企业的正面交锋,迅速吸引了众多互联网品牌加入混战,一大波共创内容诞生。

 

到了4号,韩都衣舍发布其代言人及明星投资人的态度海报。同时,韩都衣舍员工不约而同在朋友圈发布“我是维新派”自拍照,为本次战役再添一把火。

 

8月5日,韩都衣舍天猫旗舰店的810大牌促销拉开帷幕,旗下23个品牌全线响应,5000款秋装新款全面更新。

 

 

一次换季上新,韩都衣舍携手英扬传奇&喜邑互动打造的“维新运动”,却以独辟蹊径的策略、可圈可点的执行,获得空前巨大影响,赢得金麦奖女装营销金奖,可谓实至名归。

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