阿里京东“双雄逐鹿”莱阳农村电商

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昨日上午,记者在莱阳市吕格庄镇大野头村樱桃交易市场看到,不仅前来选购樱桃的商贩络绎不绝,还有好几家快递车等候在现场,等待果农们挑选好樱桃打包寄出。“今年再也不用看着一筐筐的大樱桃烂掉了,通过网络销售不仅销路更广,收入比往年也提高好几倍呢。”果农李卫东欣喜地说。

继去年成功牵手阿里巴巴实施“千县万村”农村淘宝项目之后,今年莱阳市又与京东“联姻”推进本土“智慧三农”项目建设,成为省内首个与京东集团开展全面深入合作的县级市。眼下,两大电商巨头抢滩莱阳,不单让村民能买到好货,还能卖出山货,构建起“网货下乡”、“农产品进城”双向流通渠道,为梨乡莱阳的农村电商市场注入强大动力。吕格庄镇的大樱桃是首批受益于京东“智慧三农”项目的农特产品。眼下正是樱桃丰收的季节,销售问题成为果农最忧心的事情,单靠在路边销售或者小贩零星批发,根本无法解决几十万斤大樱桃的销路。为了帮村民解决困难,该镇抓住京东与“智慧三农”成功“联姻”这一机遇,利用广阔的网络市场为村民樱桃销售找到了出路,目前通过网销大樱桃已达上万斤。

“此次与京东合作,主要是与本土‘智慧三农’项目进行‘嫁接’建设村级合作点,并借助京东电商平台,打造“中国特产・莱阳馆”项目,即“莱阳绿色大厨房”电商品牌,把莱阳农特产品卖到全国乃至世界各地。”莱阳市市场发展局局长孙少君说:“‘莱阳绿色大厨房’项目不仅是一个简单的销售平台,而且可以引导区域性农产品树立品牌意识,促进标准化、规范化生产。同时,还能对现有的农产品品牌起到保护的作用。”

与京东集团通过与本土电商合作“嫁接”的方式不同,阿里集团选择了“直接布局”。早在一年前,阿里集团便在莱阳农村抢滩布局,目前已建成53个农村淘宝服务站,年内将建成100个村级服务站。如今,莱阳农民“触电”网购已不再是新鲜事,小到日常用品,大到家电汽车,都可以通过村级淘宝服务站实现,在今年阿里“年货节”上,莱阳农村淘宝交易额突破500万元,跻身山东十强。孙少君介绍,为保证村级服务站的顺利运营,该市还建成了占地1500平方米的农村淘宝服务中心和占地1000多平方米的农村淘宝物流中心,为村级服务站提供信息、培训、仓储和物流服务。村庄淘宝服务站合伙人帮村民代购的商品在物流中心集聚后,通过菜鸟网络合作的d速物流分拣后配送到村里,真正打通了“网货下乡”的最后一公里。“电商进村之初,村民看不到实物不大信任,还经常到城里的实体商场比价。现在,农民尝到了网购的甜头,消费积极性大增。”莱阳市吕格庄镇禄格庄村淘宝服务站合伙人姜大成自豪地告诉记者,在今年阿里“年货节”上,他经营的服务站交易额突破百万元,荣登“百万英雄榜”。

莱阳为何能成为电商大咖眼中的“香饽饽”?“这得益于莱阳优越的区位和农业产业优势以及电子商务的良好基础。”莱阳市电子商务协会会长王宏道出了其中的奥秘。莱阳市农业基础雄厚,农业产业在全国闻名,素有“果蔬之乡”、“粮油之库”的美誉。近年来,莱阳市大力发展电子商务,将其作为区域经济转型升级的重要举措,成立了市级领导组织和电商协会,制订了五年发展规划,建立起市镇两级电商公共服务体系,大力营造电商氛围,传统企业、农民专业合作社、家庭农场、各类作坊纷纷利用电子商务扩大市场营销,一批网商创业者脱颖而出,去年该市电商交易额达到166亿元,被评为首批“山东省电子商务示范县”,成为烟威地区目前唯一的电商示范县。

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