窝窝暗渡陈仓卡位生活服务能否迎来春天?

与三年前不同,窝窝不再叫“窝窝团”,而是“窝窝商城”。在招股书中,窝窝商城这样写道:我们2010年3月起步的时候是一个团购网站,但是我们很快就发现团购这个模式不能满…

号称转型生活服务电子商务平台的窝窝商城又一次宣布启动赴美上市计划。与上一次声势浩大的召开  IPO启动新闻发布会 的高调不同,窝窝团仅仅只是低调的提交了IPO申请,向公众公布窝窝团的上市计划,而且本次还未公布具体的融资金额。

在 千团大战 和 三国演义 的演变后,2014年国内团购市场加速分化,随着美团傍上阿里,百度收购糯米,腾讯战略入股大众点评,整个团购行业的格局已经基本确立,窝窝团作为网站中的唯一一支 独立军 ,后续鲜有发声,低调很多。此次窝窝又一次宣布启动赴美上市计划才让市场想起这位团购大战中曾经的巨头。

窝窝团在2011年5月曾表示启动赴美IPO进程,但后来由于各种原因最后搁置。窝窝此番再次谋求上市,有些市场观察人士并不看好,认为在团购领域窝窝无论在规模还是模式上,较难赢得投资者的心。然而,事实真是如此吗?

用三年时间 从团购蜕变到生活服务

值得市场注意的是,窝窝早已经不再是简单的团购网站,窝窝立志要做的是 生活服务领域第一股 。当认真研读窝窝商城招股书时,市场才发现,当团购还在红海里厮杀的时候,窝窝早已完成转型。

与三年前不同,窝窝不再叫 窝窝团 ,而是 窝窝商城 。在招股书中,窝窝商城这样写道:我们2010年3月起步的时候是一个团购网站,但是我们很快就发现团购这个模式不能满足商家的需求。我们认为,这种模式无法提高商家的品牌知名度,也无法为商家创造出价值。窝窝商城帮助商家在平台开设网上店铺,直接售卖,并为商家提供定制化的产品方案以及运营支持。

在招股书中,窝窝商城将自己定位为 本地生活服务电子商务平台 ,即为本地化的娱乐和生活服务商家提供定制化服务的电子商务平台,主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺,向消费者直接销售其服务或产品。窝窝CEO徐茂栋表示: 窝窝并不希望提供跟别人一样的同质化服务,所以窝窝做团购只做了一年左右,很快出来了。  目前窝窝团的三个核心产品为:窝窝商城、移动客户端、窝窝电商操作系统 窝窝EMS 。

告别无穷尽的烧钱,窝窝迎来新模式

窝窝去团购三年,暗渡陈仓卡位生活服务显得太过风平浪静,而跑马圈地的团购市场虽然喧嚣不止,但在今年已现危机。

实际上,早在窝窝团的时代,团购就是一个烧钱的行业,走向成熟的今天,各大团购平台在激烈市场竞争面前碰得头破血流,不得不赔本赚吆喝,只能以 超低折扣 手段吸引大量消费者的团购网站,这不但无法补充传统商业营销模式的不足,而且还却活得很挣扎。可以预见的是,资本市场乐观时,网站烧钱买用户,当资本市场回归理性的时候,还有多少投资人会为团购买单?

电商行业人士王立阳表示, 公众对于窝窝团上市一边倒看空,有点不可理解。大家都在拿窝窝团亏损说事,可哪家团购网站没有亏损呢?整个O2O行业都处于跑马圈地阶段,烧钱是必须的,根本谈不上赚钱。窝窝及时撤出团购领域,实则是明智的做法。

目前,本地生活服务市场规模巨大,为本地生活服务电商发展提供广大的发展空间。而实物类电子商务的发展也为本地生活服务提供了良好的用户基础。随着移动互联网发展,本地生活行业成为诸多电商垂涎已久的一块肥肉,大批传统企业也将慢慢向P2C生活服务领域靠拢或者转型。

窝窝在提前布局本地生活服务领域,着实高人一等。据悉,2013年央视《对话》节目中,马云就曾表示,本地生活服务类电商如同早上五六点的太阳,刚开始朦朦胧胧,将来做起来的希望绝不低于制造业零售行业,生活服务类电商将再造一个本地生活阿里。

团购已是红海,本地生活服务才是未来

艾瑞咨询《2014年中国综合类本地生活服务电商市场行业发展报告》显示, 2013年我国本地生活服务市场规模为4.7万亿元,未来三~五年内,本地生活服务市场仍会保持稳步增长,在经济中的比重将不断增加。本地生活服务市场规模巨大为本地生活服务电商发展提供广大的发展空间。 2013综合类本地生活服务电商市场规模达到380亿元,同比增速近80%,预计2016、2017年将迎来爆发,市场规模过千万元。或许,下一个巨头就将在本地生活服务电商中诞生。

各个中小企业以及代理商们看到了本地生活服务市场蕴含的巨大商机,商家们自然按捺不住,跃跃欲试。目前来看,窝窝在各大综合类本地生活服务电商具有较大优势。截至2014年9月30日,窝窝平台上的在线门店10多万家,注册用户达3410万人,移动客户端安装用户达1,730万。据艾瑞报告显示,从商家数量及注册用户数量来看,窝窝是目前国内最大的本地生活服务电子商务平台。作为本地生活服务的忠实信徒,窝窝在团购盛行的今天开辟出了一条不一样的电商发展道路。

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