资本暗战AR:这蛋糕比VR大3倍 需等5年才“出炉”

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2016汉诺威工业博览会于4月24日下午开幕。VR消费级产品的出现是继2016年被称为“VR元年”之后又一个“元年”,而随着AR和增强现实的发展,人们对其的需求也越来越大。VR与AR之间的界限越来越模糊,AR已经超越了VR本身所具有的技术和应用上的壁垒,而打破这种壁垒最直接的方式就是打破现有行业内的壁垒,消除行业间的壁垒,打破原有的技术壁垒和产业隔阂,让更多的人能够看到真正的AR——概念视频。

伴随着Oculus rift, SONY PSVR, HTC VIVE这三款消费级产品的相继上市,2016被称为VR元年。但与之相比,“VR眼镜”似乎更容易被人们所接受和理解。而VR眼镜真的会像想象中那么神奇吗?VR眼镜究竟是什么样子呢?我们又该如何选购它?

那么技术开发较早的AR真的受到冷遇吗?如果真的如此呢?在这个科技迅猛发展的时代,AR技术到底会给我们带来哪些改变呢?在我们的日常生活中又能扮演怎样一个角色呢?难道是被遗忘的角落吗?不是的!据一些投资银行预计, AR将来会拥有1200亿美元的市场,比VR增长四倍,而且最近谷歌,微软和苹果这些巨头也相继宣布AR会成为其长期战略中的一环。

但是在这个庞大市场的背后是“尚需五到十年技术酝酿”,没有消费者付费的残酷事实。“AR负载着人们对于未来人生的畅想。它具有极高的估值和技术门槛。”北京中视通科技有限公司(以下简称“中视通”)创始人兼CEO周志伟表示,“我们希望通过这样一个项目来推动行业发展,并为行业带来更多机会。几位从业者接受《每日经济新闻》专访时表示, B端市场正是很多AR从业者的目标,”当前, AR对企业端的需求比较大,消费级的爆发任重道远。”

AR市场到底有多大潜力?

2016年VR/AR无疑是一个热门词汇,与其有关的创投活动也百花齐放。VR/AR技术已经开始被越来越多的人熟知和接受,但真正把它作为一种产业来发展并不是想象出来的。对于很多投资者来说,VR/AR到底该怎么玩?在这场以“VR/AR’为关键词的讨论中,有不少人对偏义复词”AR“表示质疑,”VR到底是什么?

就在人们认为AR已经被遗忘的时候,嗅觉敏锐的资本也在AR领域里暗斗。从2015年开始,越来越多的企业和个人加入到了“试水”AR产业中去。在这场由科技创新引发的革命浪潮中,AR已经不再仅仅停留于概念阶段。而成为现实。谷歌、微软、苹果、Facebook等全球知名IT和互联网科技巨头近日纷纷推出了各自的AR产品或服务,并将其作为长期战略之一。

就拿谷歌来说,即便是VR纸盒子Cardboard一月销量已经突破500万,但AR产品中遭受挫折的谷歌依然没有减损后者。近日,谷歌CEO佩洛西表示,公司将继续加大投入研发力度,AR技术和应用将会有更大突破。这也意味着谷歌可能会推出自己的第一个真正意义上的虚拟现实设备。这是真的吗?最近其高层甚至在私下里喊出了这样一句口号:“让Facebook成为VR, AR就是最终目的。”

在刚刚过去的四月中旬Facebook F8会议期间,扎克伯格不甘落后,他说AR眼镜也是Facebook今后十年的工作方向之一。

去年投行DigiCapital曾预测2020年前全球AR和VR市场将达1500亿美元(含VR300亿人民币), AR比VR大四倍至1200亿。

AR技术已经成为继VR之后又一个新热点。上海广和律师事务所律师熊代琨、王宁认为,从全球专利布局来看,AR技术的专利申请数量从1995年到2009年呈现逐年上升趋势,而我国的AR技术的专利申请量则从2010年开始出现下降趋势,但我国的AR专利申请量仍达到了589件;而从2011年始,AR专利申请开始加速上升,并呈现出逐年递增趋势。这说明,AR技术的研发已经成为一种新的研究热点。不过,这其中也存在着一些问题需要解决。相比之下, VR专利申请呈现井喷式发展却是在五年后的2015年后。

“在AR技术领域名列前茅的申请者都属于通信行业巨头企业。”这是近日记者在北京一家高科技企业采访时了解到的情况。这家高科技企业位于中关村国家自主创新示范区内,由美国着名的高科技公司微软和日本着名的半导体制造商三星集团共同投资兴建。以上两名律师对记者表示:“微软排名靠前,三星,索尼和高通后来居上,诺基亚,西门子等大型通信和韩国电子通信研究院名列其中。

AR还需要五到十年的技术积累

据《每日经济新闻》报道,目前A股市场上相关概念股当中, AR相关投资布局主要集中于底层技术方面,而且投出的项目应用范围多数并不仅仅局限于AR领域。从目前来看,AR已被广泛应用于医疗、教育、金融等多个领域。不过,从近期一些公司披露的业绩情况看,”AR+”仍是一个热门行业。其中GQY视讯投资美国3大AR眼镜商Meta占3.6。

AR的蛋糕很有诱惑力,但是国内资本为什么会很小心呢?在近日举行的2018中国消费电子展(CES)期间,AR/VR行业专家和媒体人士进行了交流分享。在他们看来,在消费电子领域,投资和合作将成为主流趋势。一家生产AR/VR镜片的企业负责人表示,VR眼镜的技术含量要比傻瓜相机级高很多,AR硬件的价格也要比单反相机贵不少,“VR的门槛是从8.6元,一个纸盒加两个镜片;作AR,没有足够实力是做不下来下来的。

全球信息技术研究与顾问公司Gartner的研究也表明, VR正处在大范围应用的前夜,并已进入市场化和商业化应用上升阶段。虚拟现实(Virtual Reality,简称VR)是指利用计算机生成与现实世界中真实场景一致的虚拟仿真环境或虚拟空间,并通过计算机对其进行交互操作以产生身临其境的感受。AR将在5~10年内完成技术酝酿。

与VR纯虚拟环境不同, AR在现实基础上进行强化,其理想状态就是看现实中的事物并弹出对应信息。在未来,VR技术将与云计算、大数据等新一代信息技术深度融合,为用户提供更加丰富和生动的体验。然而,目前VR行业尚处于起步阶段,VR产业发展还面临诸多问题。“不论是个性化还是标准化的信息内容,都需要海数量级的云端数据存储方可实现。成都理想境界科技有限公司产品经理李学良在接受《每日经济新闻》采访时表示,大量数据支撑是第一道关口。

AR技术在国内发展迅速,据了解,成都理想意境科技有限公司的专利申请量也在逐年增加。公司研发的AR技术产品已经应用于多个领域,比如智能交通、医疗健康等。该公司总经理李学良表示,”我们已经具备了一定规模的市场基础和技术支持能力。”他同时介绍说。李学良介绍说,公司目前正在为客户提供基于AR的解决方案和数据库支持。

“我们希望能够将这些海量数据进行整合和分析,从而提高整个系统的运算能力。这对我们提出了很高要求。“近日,记者来到中国移动通信公司广东分公司(以下简称”广东移动“),见到了中国移动研究院副总工程师李学良先生。”现在是移动计算时代!李学良说,现在的操作还都是建立在PC端的基础上,云端操作然后传输到终端上,有些简单的操作任务也已经在手机端的开始执行了。

数据传送还是一个很大的门槛。“要想获得理想AR效果还需要更多网络。近日,在武汉举办的2020中国国际移动通信展览会上,中国移动通信集团有限公司(以下简称中国移动)副总经理、党组成员李学良向记者介绍了相关情况。李学良表示:“一定要拥有5G乃至6G传输网络才可以进行实时交互”。

因此,即便AR技术的研究与开发开始得很早,进入消费市场的技术也必须跨过几道坎,并且还是一个全球性的问题。

科技还需沉淀,消费级市场难找, AR终结了企业端的“隐身”格局。

全国著名VR平台87870的总裁AndrewD。

李学良称,“现在企业端仍然有些爆发”,他认为,AR是一个很好的机会。目前,AR技术已被越来越多的人认可和接受。作为一个新兴产业,它对未来社会发展将产生深远而广泛的影响。李学良认为,AR是一种革命性的科技创新。

接触到零零碎碎的AR企业端运用案例后,我国AR行业高级观察者, AR in China CEO张明军研究发现, AR虽被运用于B端市场,却不如VR被运用于消费市场。首先是产品问题,”没有体验感”;其次是用户接受度低,大部分人都认为自己不会用;再次是产业壁垒高。

张明军认为,AR团队的实力不够强大、缺少足够的资金支持、缺乏足够的人才、缺乏足够的资源……这些因素制约了他们的发展,同时也影响到了他们在行业中的地位,因为他们自身还存在着一些问题:比如,公司规模小、实力弱、没有自己的品牌等,这就导致了他们的产品不被市场认可,而且,由于没有自己的品牌,他们的产品很难进入市场,所以,即使有了自己的品牌,也很难在市场上推广开来,这就是所谓的缺乏把技术与需求对接的能力。目前来看,AR行业仍处于发展初期阶段,大多数企业仍然面临着产品同质化严重、用户体验差等问题。在这种情况下,许多人认为,没有新的东西可以颠覆现有的商业模式。一句话,国内的AR从业者还没有真正理解市场需求。

反观产业链下游,各行业亦未知AR会产生何种功能与成效。张海峰的经历或许可以为我们提供一些思考。“我们认为,AR的应用还在初级阶段,离真正落地还有很长一段路要走。”他告诉《中国经济周刊》记者。

行业人士认为,随着AR技术今后突破瓶颈,产业链逐步打通, AR在B, C两端爆发都要寻找最合适的应用场景与消费市场。

Kim认为VR的快速兴起是由于VR找准了消费市场的位置与对象。而在众多应用中,AR无疑是最具有吸引力的一个方向。但是,”VR到底能不能真正进入人们生活?”这个问题一直困扰着许多人。现在看来,这似乎不可能成为现实。AR技术若不能提供高效的解决方案、找不到最适合自己的应用环境就只能成为一时的花招。

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