“盒马里”新业态将开 盒马为何“忽大忽小”

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据《电商之家》报道,近日, CEO侯毅接受视频专访时证实,第一家将于11月23号试营业并于30号正式营业。

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《报》记者发现进入2019年后,盒马对新业态的创造可以说乐在其中,继盒马鲜生,盒马菜市,盒马mini,盒马F2,盒马小站, Pick`n go后,盒马创造了第七个新业态——盒马里。

盒马里(以下简称”盒马”)是国内首家购物中心业态的企业,也是唯一一个以”岁宝”命名的企业,”岁宝”是其核心产品之一。

此前,盒马鲜生仅有一个门店,门店面积不到10000㎡,但却在短时间内迅速扩张。

盒马于2019年初提出新业态。今年3月份,盒马鲜生CEO侯毅宣布盒马除了标准门店外,还推出盒马F2,盒马菜市,盒马mini,盒马小站四大新业态。

据了解,四大新业态各有侧重,其中盒马F2定位于办公楼商圈内,与便利店相似;盒马mini为500平方米缩小版盒马鲜生产品,定位于郊区及城镇乃至县(市);盒马小站前置仓开设于那些盒马不能开设店铺的地区,仅提供外送服务;盒马菜市蔬果产品均采用散装方式销售,定位于市区社区及近郊。

盒马云选货,每个门店都有自己的特色,比如盒马花了一个月时间精选出最适合自己口味的食材,并由侯毅亲自把关;侯毅在2009年7月18号发文称盒马Mini的配送成本较低,线上订单比网上订单还多,而投资成本仅为大门店的十分之一。盒马Mini的这三个特点让人联想到了一个词:盒马大店——未来的盒马大店将是前置仓。

如今的盒马大店面积约为4000㎡,是盒马大店中面积最大的门店之一。

目前,盒马里已经完成了从线下到线上再到线下的转型工作,并将在此前6个月内提供一站式一体化服务。结构复杂,功能多样的产品也会陆续推出。诚如侯毅视频所揭示,盒马里能够为用户解决周末消费需求、孩子亲子活动与教育、日常生活便利性服务等问题。

反观盒马鲜生,盒马菜市, mini, F2, F2小站, Pick’n go等6种业态则呈分散化趋势。例如, F2便利店, Pick’ngo早餐店等。这些门店能够满足消费者的全方位需求。

侯毅表示,在此前的调研中我们发现,盒马要想在市场上占有一席之地,必须结合当地居民的消费水平和商圈特性进行分层,这样才能实现零售体系的精细化。盒马要做的是提供更好的愿景社区生活服务,让用户愿意花更多钱在这里购物。

盒马以社区生活服务为核心定位打造一站式解决愿景,而苏宁则将其定位在“小店”上。苏宁小店不仅为社区居民提供了便利的购物和生活服务,还在一定程度上带动了当地经济发展。苏宁在门店密集度上与盒马相类似。

所以在下一轮焦灼人心的新零售大战当中,谁能够首先捕捉到消费者心理需求,并且根据这些需求推出高质量服务,那么他们成功突围的概率就会大大提高。

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