短视频繁荣的背后是遍体鳞伤?

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最近几年,短视频的风口逐渐兴盛起来,吸引了腾讯,阿里,微博,今日头条等等诸多大佬纷纷投入红海。为了能够在短视频领域掌握绝对话语权,巨头们的短视频角逐大战就此声势浩大。

头条系的短视频引爆了一场短视频大作战,只是囿于模式

早在2015年今日头条便开展“千人万元”短视频支持计划,去年9月今日头条再宣布拿出10个亿用于支持“头条号”, 5月16号今日头条宣布再拿出10个亿支持”火山小视频”.由此可知,从始至终今日头条均以补贴方式支持短视频内容创作者以增加平台流量,为开启平台知名度迈出了一步。

在这场短视频大战中,今日头条最成功的就是它的“挖人计划”,即:先把有价值的内容挖掘出来,然后再去卖。今日头条在短视频领域一直是“人”的天下,而今日头条的头部创作者们则是这个市场中最重要的力量之一。

在短视频领域,今日头条已经拥有了火山小视频、西瓜视频、抖音视频以及Tiki等众多优秀的短视频作品。在全球化战略下,流量无疑是最重要的因素之一,也是短视频发展的一种趋势。

当然,一切安排的目的,就是要更好的战胜对手。

只不过今日头条把大部分精力投入到短视频中,整天主要是研究如何使短视频得到更多的关注,很少考虑到这种做法对于短视频长久发展有没有用,一旦用户新鲜感过去便会出现产品审美疲劳的问题,而当短视频内容的创作已经逐步进入工厂流水式制作时代时,对于头条系短视频长期发展也是不利的。

微博和一下科技联手打天下本身的定位就拖了后腿

短视频方面,微博和秒拍达成合作战略,2016年3月份微博特别推出“短视频作者支持计划”,当年9月份拿出1亿支持短视频发展,微博给予秒拍一个播放平台,让秒拍一定程度上有了大量微博用户,也填补了微博短视频发展的空白,也为微博增加了很多用户。

微博作为“盟友”,希望通过与秒拍联合制作10万小时左右的短视频作品,而秒拍也希望借助短视频提高自身的内容质量和数量,从而实现两者的双赢:一方面可以提升自己的短视频的原创和点击率,另一方面还能吸引更多的用户量,这对微博来说是个不错的选择。

微博与一下科技合作推出了秒拍、小咖秀、一直播等多个品牌,PGC和UGC两大平台形成了一个完整的集合体,从今年4月份开始,微博就把短视频作为重点打造的业务之一,“微博故事”就是围绕着短视频展开的,它强调内容的个性化和差异化。

同时,随着微博用户规模的扩大和短视频内容生态的繁荣,其用户的活跃度也在不断提升,这就要求微博必须要调整自己的内容结构,从单一的产品内容向垂直化发展,从而吸引更多的视频创作者入驻。

微博的头条系短视频主要是以抖音为代表的”抖音”和以”小咖秀”为主的”抖音”,还有”晃咖”,”今日头条”等。

而微博作为社交媒体平台,它不过是短视频搬运工而已,把短视频由各短视频平台迁移到各自平台进行传播,从一定意义上说不过是社交的调味剂而已。

腾讯带着快手参与短视频大作战,但由于标签化难以普及

腾讯3月宣布向快手融资3.5亿,并启动“芒种计划”,自媒体可通过腾讯其他平台投放内容,同时腾讯也将为原创内容提供2亿补助,而个人在该平台赚得钱,平台也不会多插手,借此拉出高质量短视频原创人,在内容方面布局短视频,争夺流量入口。

在短视频方面,腾讯与快手采取“两两组合”模式,一方面是由快手提供素材,另一方面则是腾讯为其提供一系列服务,例如:在直播时,用户只需登录快手的QQ空间,就能看到自己喜欢的节目,并且在直播结束后,用户还能获得相应的奖励,这样不仅提高了用户的活跃度,也增加了平台的点击率和用户量。在流量入口上,虽然与快手相比还有一定差距,但是腾讯已经在短视频领域取得了不错的成绩,成为国内短视频社交的第一大平台,甚至超过了其他两大社交巨头。

腾讯在短视频方面的布局,让微视备受瞩目。不久前,腾讯旗下的微视、今日头条、抖音、一下科技等都推出了自己的微视产品,而另一类是以音乐为代表的短视频产品,这些产品的特点是内容更加垂直化,与抖音类似。

但是快手具有固定化标签,它的短视频内容质量不足,受众群体相对集中,具有局限性,该标签自身对于快手普及到一二线城市具有阻碍作用,而且快手不具备内容分享的功能,用户性质高度细分单一也制约了快手的内容传播,让腾讯不可避免地在短视频大战中有点施展不开的感觉。

阿里巴巴3月下旬宣布把土豆网转型为短视频,据悉,为推进土豆短视频建设,阿里斥资20亿启动“大鱼计划”,以促进PUGC视频建设。为了扩大短视频内容的影响力,土豆和优酷分别在UC上进行了大规模的广告投放,希望通过对短视频内容的投入提升阿里在短视频领域的流量和用户的活跃度以及网站自身的对战能力。

土豆短视频自上线以来就受到了阿里等多方平台的青睐,不仅在短视频领域取得了不错的成绩,而且在天猫、淘宝等平台上也有了一定的影响力,而随着土豆对短视频的重视程度越来越高以及其独特的播放渠道,使得短视频”+电商”模式成为可能。与此同时,为了使更多用户看短视频时不会有太多担心,土豆短视频与中国联通、中国电信、中国移动等多家企业合作,推出了系列免费或者低价指定产品,增加短视频点击量,加持阿里短视频大战护体。

不过短视频大战已进入后半段,阿里这个时候进入短视频能够抢到资源不多,由于大家使用短视频已养成习惯,这个时候进入就比较难以得到用户的重视和吸引流量,再加上土豆短视频改造得不完全,依然保持原有特点,现在大家一提起土豆就会联想到视频播放器,而非短视频平台,对于涉足短视频领域的阿里而言,面对赛场高手如云,依然要从内容、渠道等多个方面去努力。

在貌似兴盛的背后,短视频的问题也越来越突出

纵观巨头们对短视频的种种花式运作,大致分为贴钱与流量入口两大支持。这样看来,短视频大战倒不如说是一场以资本为基础的博弈,然而正因为如此,恶战不断的短视频战场才会产生一些难解的难题。

投资者和创业者们盲目地投入到短视频行业中去,使得短视频同质化严重,内容低俗化且恶性循坏现象严重,如腾讯的微视、抖音、晃咖等等,再加上如今的火山小视频、快手等都存在着用户审美疲劳的问题。

投资者和创业者的急功近利导致了短视频领域的良莠不齐,其中以土豆短视频最为突出,但其在短视频领域的影响力有限,原因在于:土豆短视频是以视频为主打的平台,而不是以综艺为主打的平台,”土豆短视频”并没有得到应有的重视;

如今,短视频已经发展到一个“极盛”的阶段,各种短视频,直播,,,,,,,如雨后春笋般出现在人们的视野中,如:吧啦啦,吧啦啦……如:吧啦吧啦,吧啦吧啦……,如:啦啦吧啦,啦啦啦啦……,如微可拍等。

群雄逐鹿的短视频今后该怎么走?

从巨头的持续加码中可以看出,短视频很短的时间内就会是内容方面的一个大战场,在这片只被巨头玩得不亦乐乎的土地上,短视频该何去何从呢?

一、短视频从内容上会走上高品质之路娱乐化和知识化相结合会是短视频内容今后的一个方向,比如用调侃的手法讲茶文化等,既要娱乐又要不失去内涵是短视频能否持久发展下去的关键。

二、想要短视频不需要过多依赖网红主播对于短视频应用来说极为不利,需要用自己的强项部分吸引用户,不需要用大V拴住他们,这方面快手做得非常出色,火山小视频把快手一个大V天佑挖了出来后对于快手来说影响不大,因为快手中的用户主要不是跑主播跑内容。

本文主要研究了短视频的特点以及短视频的发展现状和趋势,分析了短视频存在的问题及原因,最后提出了一些建议:第一,企业应该重视短视频的制作与运营,打造高品质的短视频,为用户提供优质内容;此外,为了让更多的人了解到优质短视频,我们还需要发布一则关于优质短视频的扶持计划。

现在,这场短视频大战后半段也渐渐落下了帷幕,纵观今日头条,微博,腾讯,阿里等公司对这场战争的布局,其目的都是为了通过补齐自己对这场战争的短板以及向外加码等方式增强对这场战争的战斗能力,谁将最终演绎马太效应成为这场战争的霸主相信很快便会找到答案。

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