野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口

若要对近十年来社会经济发展概括关键词的话,数字经济绝对绕不过。

编者按:本文章系栏目作者资本侦探经创业邦授权出版,版权所有。图片[1]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

作者简介|婷婷

若要对近十年来社会经济发展概括关键词的话,数字经济绝对绕不过。

据最新统计显示,2019年我国数字经济增加值超过17万亿元,名义与实际增速分别达到13.1亿元与11.1亿元,占同期GDP比重达到17.1。

可以比较的维度有:1993-2019年间中国GDP年平均增长率达到16.1%,数字经济总体年平均增长率也达到了16.1%。

数字经济与移动互联网的深度融合正在加速。

新经济公司和知识英雄企业家们纷纷站到了舞台中央,他们利用互联网为自己创造价值,成为中产。但当这些现象逐渐被大众所熟知时,”新经济”一词也开始出现模糊和泛化。”新经济”概念最初由美国经济学家约瑟夫·斯蒂格利茨提出,并得到广泛认同。发展到今天,各种新产品,新技术早已渗透到人们的生活日常中,比如目前用手机扫码支付,坐车早已成为寻常景象,移动支付要完成这样一个深度渗透也不过用了5年。

腾讯、阿里巴巴、美团、滴滴等诸多巨头纷纷抢滩登陆,在享受数字经济发展红利的同时,也改变着行业格局和经济生活运转方式;

而以这一刻为端点来回顾整个行业的发展史,就不难看出,时代大潮最后的样子,尽管方向是明确的,但是现实的道路都是经过多重选择,偶然性叠加,综合创造出来的。

在发展的过程中,这个行业曾经面临着多种抉择,也在紧要关头。

1

在2010年一篇曾经引发极大争议的《“狗日的”腾讯》这篇文章里,开篇就写到了:“有没有腾讯没有做成的生意?”美团网CEO王兴语气中掩饰不住沮丧。

不过,2016年美团从腾讯获得投资并逐步和阿里巴巴决裂后,王兴却向《财经》记者提问:“互联网圈中有没有朋友?”

王兴答:“腾讯”。

图片[2]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

由王兴前后陈词之不同,可窥探出腾讯“朋友圈”之发展—及由此带来市场格局之转变。十年前,腾讯还只是个小众网站,但现在,它已成为全球最大的社交网络;十年前,360还是一家做软件公司,但是现在它已经发展成了一个大型企业集团。

十年前,互联网的头班车是腾讯,成为了互联网世界里最重要的支配者之一;而随着移动互联时代的到来,”微信”作为一种新的应用工具开始出现在人们的视野中。如今,微信已成为最流行的网络社交软件之一。从即时通讯到门户再到游戏,电商和搜索,腾讯以其社交产品流量优势持续强占着一个又一个市场,却又被钉死在了舆论十字架上。

“某站不知足,无其不染之地,也无其不愿做之品,如此下去物极必反、和全网为伍、难免一命呜呼。”新浪网主编陈彤于2010年06月29日微博上如此猛烈的陈词足以让人看出他对腾讯不满意。

QQ医生和“QQ电脑管家之间的竞争十分激烈,无论是从产品命名还是用户体验上看,360电脑管家都占据着明显优势。

腾讯和360都认为,QQ软件侵犯了用户的隐私。诉讼战的结果是双方都将面临不正当竞争和滥用市场支配地位的处罚。

在当时,3Q大战胜败牵动着整个行情,但是就结果而言,胜败却最为无关紧要。这意味着,在互联网行业中,互联网企业与传统企业之间的竞争已经进入一个新阶段:谁能更好地利用用户数据,谁就将成为赢家;谁能更加深入挖掘用户需求,谁才会脱颖而出。这一次,360在舆论攻身体状况不佳的情况下,选择了与腾讯合作,并采取了封闭发展策略,最终赢得了胜利。

在财经作家吴晓波看来,这一场大战在一定意义上使马化腾发生了转变。

正因为如此,”3Q大战”成了中国商业故事叙述时,无法绕开的章节。从《手机》到《非诚勿扰》,再到最近的“3Q大战”,“3Q大战”一直是各大媒体追逐的焦点。在这场大战背后,有哪些值得我们关注的事件?在这场战争中,腾讯以其开放和封闭相结合的战略,以及腾讯系所拥有的强大的资本力量,对整个互联网世界格局产生了深远的影响。

2011年成立了腾讯产业共赢基金(此后更名为腾讯),2013年与滴滴合并,2014年与腾讯,京东合并,2016年与拼多多合并,随后又与腾讯,美团合并,2017年又与腾讯,快手合并……在阿里巴巴建立自己的阿里帝国后,腾讯也加入其中。阿里巴巴与腾讯之间的竞争关系可以用“一荣俱荣,一损俱损”来形容。腾讯在移动互联网领域已经有超过10亿用户和3万亿市场规模;而阿里巴巴则只有1亿多用户。

由此确定了移动互联网时代第一大发展暗线。

2

滴滴与快的在2015年2月14号正式合并这一消息在互联网世界掀起了一场巨大的地震。

情人节发生的婚姻,其过程可是不甜不淡,甚至可以用惨烈来形容。

但是竞争并为止,而是越演越烈,2014年1月份延至5月份的补贴大战,今天双方你加了一块钱补贴,明天我加了一块钱,继续烧钱添钱。在“烧钱”成为互联网公司新常态下,谁都不愿意坐以待毙,谁都希望能在这场战争中先抢得先机。但是,这场战争并非一帆风顺。烧钱不是最终目的。马化腾曾经回忆说,烧钱是最夸张的时候,最高的时候每天亏损4000万,但是没有人敢收兵,因为收兵代表着功亏一篑。

图片[3]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

摆在我们面前有两种道路,一种是不断拼杀直到分出输赢,但是没有人知道还需要烧多少才算走完,在财务上不管谁赢谁输,对于投资者而言都是很大的败笔。二是退出,因为这条路上已经没有什么赢家和输家可以供人参考,所以选择退出才是最好的方式。2016年年底,有一家叫“中视传媒”的公司在纳斯达克上市。

合并案后不久,腾讯和阿里巴巴又站在了谈判桌上。6月13日,滴滴出行(下称“滴滴”)与快的打车(下称“快运”)在北京联合宣布签署协议:滴滴将收购快运90%股权。消息一出,外界一片哗然。

几乎全部的资本方都力推此次并购,事后回忆起并购的全过程,柳青向外界表示,从官方联系到向外界公布仅用22天时间。

而对移动互联网整体格局来说,要不是滴滴快并购示范效应前置,分类信息,本地生活,出行,在线交友等市场将不可能成为今天这个场景。

3

2015年,移动互联网迎来了“多事之秋”,除滴滴快并购大戏外,又一场对峙正在紧张进行。

在移动互联网领域,曾经风光无限的滴滴快的和支付宝,都面临着被收购的命运;

一切都始于一次从微信上发起的奇袭。2016年12月11日,腾讯发布《关于加强微信公众号运营管理有关事项的通知》(以下简称《通知》),将微信公众平台纳入统一监管范围。《通知》公布后,引发争议。趁着那年春节,微信推出“红包功能”,除夕至初八有800多万人参加抢红包活动,4000多万人获得红包,使3000多万人与银行卡捆绑—“微信仅用1个礼拜便实现支付宝运营10年的业绩”。一些当事人如此回忆道。

刚开始风雨飘摇的序幕,马云就于大过年前4日紧急召回全体放假的企业高管,却未能阻挡微信支付继续出击的脚步。

微信支付作为一个新兴的社交产品,拥有强大的流量基础和较高的打开频次;线上线下融合是大势所趋,线上,离不开腾讯的深耕布局;线下,离不开百度的持续发力;线上下联动,离不开阿里的强大支持;线内外协同发展,离不开京东的战略跟进。腾讯在生态建设上领先于滴滴、美团等对手,而微信支付则是其有力竞争者之一。

微信支付经过近十年发展,已经成为全球最大的支付业务供应商之一,而阿里巴巴则是其最大股东。2015年初,阿里巴巴开始试水口碑,希望通过口碑与支付宝形成市场冲突;6月阿里推出“余额宝”,试图利用第三方平台对其进行打压;7月初,支付宝与财付通展开对簿公堂。支付宝内部也发生激烈争斗。8月,支付宝被叫停。

2017年2月,支付宝推出了新版本,新增了新功能——新用户只需输入一个简单的数字就能获得一个新的钱码,这也被称为“史上门槛最小的收费工具”。在这场没有硝烟的战争中,谁能占领优势战场,谁就能赢得这场战争的胜利,而这一切都离不开支付宝提供的便捷高效的金融服务。

正因为如此,出现了目前蚂蚁金服推出、史上规模最大IPO这一神话。

图片[4]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

低谷下阿里巴巴的大刀改革由此创造了不只一次神话。

阿里巴巴从PC时代迈向移动互联网时代,打造全球最大的电商帝国在2019年,中国零售市场的商品交易总额和GMV达到了5.7万亿人民币。

在移动互联网时代,一场危机使阿里巴巴变成今天这个阿里巴巴。

4

一种叫做musical.ly(musical.ly2014)的商品于北美正式发布。它所代表的随着洗脑音乐,镜头变化和趣味特效出现的短视频数年后占据互联网世界内容高地—然而完成这一伟业的却是东方musical.ly的模仿者抖音(musical.ly2017),而musical.li也由这名后来者纳入旗下。

图片[5]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

抖音故事始于2016年秋,腾讯新闻《潜望》称创始团队中仅有10名以下青年。

当时的短视频风潮已在北美悄然兴起,并有不少“musical.ly”的“中国版”产品登陆国内市场。而另外一个起步较早的短视产品快手则于2016年年末拥有4亿用户。

刚推出不久的抖音依然显得有些弱弱,甚至连字节跳动里面都不被关注,不是因为字节跳动看不到短视频风口,而是选择了押宝旗下的另外一个产品西瓜视频。

直到2017年后半年,与《中国有嘻哈》投放相呼应,抖音才开始展现出强大的增长能力2018年春节过后,抖音日活翻了六千万,字节搏动中台进入,抖音代替西瓜视频成了资源倾斜目标。

甚至还有人说BAT的B,已能由Baidu转化为Bytedance了。

图片[6]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

阻击抖音之战中表现最活跃的要数腾讯,“头腾大战”已经成为过去三年移动互联网世界里的主要章节。在流量红利消失之后,这两家公司都在寻找新的“流量”——用户时长和时长。

2018年4月,微信和抖音视频联合发布声明称,双方将停止在微信端的合作;随后,抖音等短视频平台被要求停止传播内容及营销服务。6月21日,抖音正式向法院申请破产保护;7月15日,今日头条也发布声明称,已完成重组并成功上市。六月初,腾讯起诉今日头条以1元价格购买今日头条旗下产品——抖音。

后来在抖音上发布了“起诉可能是20岁的腾讯,送给不满两岁抖音的儿童节日礼物”等内容。2019年12月19日,抖音发布了一则声明,称“已正式向法院提交诉状,请求判令腾讯停止侵权、赔礼道歉和赔偿经济损失等损失共计人民币7600余万元。

字节跳动的PR们在当年的3Q大战中大显身手,而360的公关总监也在这场战争中大显身手。

2018年初,腾讯宣布与快手合并成立字节跳动旗下公司,并将其定位为仅次于抖音的第二大市场,可见其增长潜力远不及抖音。

根据《2020年中国政府信息公开网》公布的最新数据显示:根据《2020年中国利用网络视听发展研究报告>》中的统计,截至六月底,短视频已经成为了中国网民使用时间最长的应用之一,而短视频又是以即时通讯为主要形式出现的。随着移动互联网时代的到来,短视频成为人们日常生活中不可缺少的一部分。抖音的火爆,也让越来越多的人加入到了“抖音”的大军之中。

在一连串的行动中,字节跳动这个年轻企业在很短的时间里就和两大传统巨头坐到同一个牌桌上。2017年3月16日下午1点45分左右,在百度地图上搜索“字节跳动”三个字就会出现超过6000万用户。而此前的2016年末,百度也曾推出过类似的产品。互联网两大巨头割治模式正式变天。

数字经济在狂飙突进中走过了10年,好远并不总是伴随左右。

小米和美团两大明星公司在上市之后所取得的业绩,让市场对于以往互联网创投模式产生了持久的思考。

2019年海外市场上,诞生于传统互联网增长逻辑之下的WeWork发布公告暂停IPO,摩根士丹利美国首席股票策略师麦克·威尔逊表示:“向未盈利公司慷慨融资的时代已一去不复返。

这一观点很快就被广泛传播开来,金沙江创投朱啸虎截屏分享到朋友圈,而易凯资本王冉更于新婚之际仍发长篇微博表示十分认同:“这段即将过去的岁月是怎样的岁月呢?通俗地说,这段岁月就是一级市场上胡乱估值而又能免受处罚的岁月”。

图片[7]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

这个时代始于2014年滴滴,快的引发的补贴大战给所有互联网投资人演绎出一段让人怦然心动的企业增长曲线,即融资,靠补贴迅速累积用户,占领市场规模,估值急剧扩张,上市和退出。

共享单车的诞生,拉开了资本最狂热的序幕。

资本入局之初的狂热和迫切给了各公司继续烧钱、加速泡沫膨胀的底气,同时使破灭来的更快。

烧钱共享单车战事就这样落下了帷幕。

图片[8]_野心、选择、绝地逢生,解码移动互联网的N个分叉口_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

王冉一针见血地把那些年互联网创投过热的根源归咎于资本的疯狂:只要有个疯子跳出水面给出高估值(尤其要是那个疯子还拥有非常响的名字、非常令人羡慕的成功事例),那么所有投资人就会认为这是真正“可比”的标杆,而所有创业者也会认为你要么让我得到相同甚至更多的价值,你就等于在占便宜。

小米,美团破发和WeWork上市失利,着实打醒互联网创业者和投资者—二级市场好像不愿支付一级市场烧光的资金,又一轮互联网泡沫破灭。

烧钱时代已经过去。

互联网20年,移动互联网10年,这是一个用数据,代码,996和无数造富神话构筑起来的天地,在经历了无数分叉路口之后,展现出了我们今天看到的模样。

但是,故事仍在进行中:

2020年疫情使世界发生了翻天覆地的巨变,但也迫使线上化进程加快;

华为在国外所遇到的挑战使硬核科技发展的重要性上升到了一个空前的层次;

属于前10年的光辉故事过去了,但只要技术永远向前发展,科技,产品不断变革着生活,新经济大潮就会不断汹涌。

诚如丘吉尔所言:“它并不意味着终结,它连终结的起点都没有,但是,它也许就是起点的终点”。

本文章由专栏作者许可创业邦出版,版权所有。本文为作者个人意见,并不能代表创业邦的立场,如有转载,请与原作者联系。文章未经本人审阅或证实,均视为同意在本刊刊登,并已许可中国知网、万方数据等数据库使用。本网站之数位编辑均为着作权人。更多问题可与editor@cyzone.cn联系。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞12 分享
评论 抢沙发
头像
欢迎您留下宝贵的见解!
提交
头像

昵称

取消
昵称表情代码图片