大白兔将设独立天猫旗舰店 “老字号”仍需再创新

据《每日邮报》3月12日报道,1959年出生的大白兔在竞争激烈的中国休闲零食市场上变得越来越低调,而最近由于大白兔冰淇淋的畅销美国又恢复了消费者眼球。作为一家有着70多年历史的老牌食品企业,”大白兔”冰淇淋的成功是与它的产品定位、营销模式等因素分不开的。近年来,随着休闲食品类商品消费升级趋势越来越明显。大白兔的独立品牌旗舰店也在紧锣密鼓地筹备之中。

日前,记者走访了北京冠生园食品有限公司旗下的NOTICE新西兰新西兰大白兔品牌旗舰店了解到,该店已于近期开业。冠生园食品有限公司是一家集生产、销售、研发、服务于一体的大型现代化企业集团,旗下拥有“百事”和“大白兔”两大知名品牌。作为中国食品行业首家连锁专卖店。公告中表示,此次开业主要是为了更好地服务于消费者对大白兔糖果产品的需求,同时也希望能通过这次活动进一步加强与消费者之间的沟通和交流,为消费者提供更优质的售后服务。至于大白兔旗舰店在营业时间,商品方面的新气象,并没有特别介绍。

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其实大白兔这个冠生园明星产品早已经在京东推出了独立自营旗舰店了。2019年4月28日,大白兔正式宣布将在天猫平台上开设自己的独立旗舰店——大白兔天猫旗舰店。据了解,大白兔天猫旗舰店面积达100平方米。在这之前,它已经推出了12款糖纸、奶糖、牛奶瓶和话梅糖等新品。大白兔在天猫旗舰店上销售的产品主要是冰淇淋,这也让消费者对大白兔的独立品牌价值有了更多的关注。

《》报道说,为了庆祝中国春节,前不久在美国洛杉矶开了一家专门销售冰淇淋的门店。据悉,大白兔奶糖的价格为每100克12美元(约合人民币50元),而普通产品则只有10~15元。该冰淇淋店自开业以来已经销售了9天左右,其销量和需求量都非常大,而且由于供应时间较早,所以从3月初开始就已被各大生产商抢购一空,而目前国内市场上还没有其他品牌生产出类似于大白兔奶糖产品。

上海某超市发现有销售大白兔奶糖的商店,而该超市的商标所有方为冠生园(香港)有限公司在美国注册的商标”大白兔奶糖”,因此,消费者购买时很容易混淆该品牌与冠生园的产品。“目前我们还没有收到消费者对上海冠生食品有限公司(简称”上海冠生“)在上海销售的产品进行投诉的信息。”冠生园有关人士向《中国经营报》记者介绍。目前,上海冠生园已经委托了第三方商标代理机构对该商品进行维权工作,但仍未发现有侵权行为发生。

之后,冠生园也表示,今年会有正版大白兔冰淇淋面市,而针对消费者关注的跨界,混搭,联名问题,也正紧张地进行着开发与洽谈合作的细节,最快6月新品就能面市。对于大白兔集团来说,今年是“兔年”,在这一年,“大白兔奶糖”也正式登陆了天猫商城。大白兔奶糖作为大白兔品牌的主打品类之一,一直备受关注。很明显,大白兔奶糖在天猫独立旗舰店的上线,正铺平道路迎接即将到来的新品上市。

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其实在大白兔冰淇淋火爆之前,冠生园已经与美加净越界推出一款大白兔奶糖味的润唇膏,结果显示库存的920只约两秒后完成拍摄。而如今,大白兔冰淇淋却已经成为消费者心目中的经典品牌之一。也印证了商家在产品经过革新与重新包装之后,又会激发起新一轮消费需求。

在众多新品中,”老字号”品牌如:冠生园、郁美净、六神、RIO、花露水鸡尾酒、娃哈哈、AD钙奶味月饼等都已推出了自己的彩妆盘,而泸州老窖则推出了”泸州老窖味香水”。传统品牌在年轻人心中的形象正在被颠覆,品牌方对跨境营销的重视程度不断提升,销售数据持续攀升。而跨境电商作为一种新兴商业模式,其快速发展为众多传统行业带来了新契机。一些传统品牌开始尝试将产品从线下转至线上进行销售。在跨境电商热潮之下,传统企业纷纷加入其中。在这种情况下,如何进行有效的市场探索是每个传统企业都应该思考的问题,而品牌塑造则是其中重要的一环。

总之,在年轻人消费日益多元化的今天,老字号正紧跟时代步伐、顺势而为、创新发展,而作为具有一定历史的国货品牌既要成为网红又要守住经典。

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