美团充电宝“逃离”美团

首先是“美团打车APP”的改版,企图利用“窗口期“占领市场。

图片[1]_美团充电宝“逃离”美团_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

编者按:本文章由百略网出品,橘枳主编槿年创作,创业邦授权复制。

首先是“美团打车APP”的改版,企图利用“窗口期“占领市场。

美团的第三次创业——共享充电业务,从第一次创业至今已经走过了近4年时间。

共享充电宝行业在短短不到10天内完成了超过3亿元人民币的融资,从最初的40天零融资到12亿元人民币,创造了2017年度“共享元年”的新纪录。

现在共享充电行业四巨头“三电一兽”,包括来电,街电和小电都获得了当年的高资金支持,怪兽充电当年创立,2021年登陆纳斯达克。

图片[2]_美团充电宝“逃离”美团_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

尽管美团也在同一时期立项了共享充电宝业务并在青岛和石家庄开展了小范围的试点。但这并不能阻止其继续扩张步伐。2018年1月18日,美团宣布将与腾讯公司合作成立一家新公司,致力于为消费者提供更加便捷的移动支付服务。而这家公司便是美团外卖。然而,在当时竞争太过激烈的共享充电市场面前,它在今年3月份之后就因为业绩原因宣布结束了自己的业务。

而在小电科技于2018年3月份完成B+轮融资之后,共享充电行业在一整年内都未获得新增融资。

图片[3]_美团充电宝“逃离”美团_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

之后在2019年共享充电行业重现升温,美团在这个时候爆出了一些小范围内试图重启共享充电宝的消息,但是之后却不了了之。

20年前的新冠疫情让人们对共享充电业务产生了浓厚的兴趣。当时媒体就报道了这样一件事:20年的3月,不断有商户接到美团的来电,问他们会不会访问美团的充电宝。随后,美团与多家公司签署了合作协议,其中包括百度,阿里和腾讯等互联网巨头以及部分线下品牌商。这使得外卖平台进入了一个新的发展时期。4月初,有报道称,美团正在测试共享充电的功能,并安排了专门的客服人员进行服务。

至今仍可从各地众多店铺中找到。美团也因此成为了中国最早进入共享充电宝领域的企业之一。2017年3月,美团正式推出”三电一兽”,这标志着其进军共享充电宝市场迈出重要一步。美团成立不到三年时间,就已经在全国范围内布局了三电一兽等业务,成为国内最早进入共享充电行业的企业之一。

尽管当年就有观点认为美团进入共享充电行业之后可能会再次引发价格大战,给共享充电行业的企业带来新的一轮打击,甚至有网友称其为终结者。但从目前的情况看,美团在市场上取得了一定成绩。这与美团本身的努力是分不开的。在过去几年里,美团一直保持着良好的发展态势。但是,结果是草草收场。有关领导离职,其BD跳槽到美团优选,自营点位也被逐步抛弃。

流量分配权和商家资源的争夺,让美团在共享充电市场中占据了最后一块阵地。

美团在发展共享充电宝时,并没有将精力放在本地生活板块上。

共享充电业务在经历了短暂繁荣后,很快就被美团关闭。

据统计,2021年一季度怪兽充电的研发开支,销售及市场推广开支,一般及行政开支分别达到2060, 6617, 2680元。这说明,怪兽充电在2020年取得了较好的成绩,但在疫情之下,其发展也面临着一定困难。怪兽充电2020年一季度研发支出、销售以及市场推广支出均同比增长。其中销售及市场推广支出在总支出中的占比最大,达到10%,同比增长显着。

共享充电是一门高风险高回报的生意,但如果想在短时间内实现盈利,则需要付出巨大代价,甚至可能会陷入低收益困境。共享单车市场的发展还没有完全成熟,在未来很长一段时间内,共享经济都将会处于一个较低的阶段。在共享出行领域,摩拜和ofo两家巨头之间的竞争已经进入白热化状态。而眼下来看,对于美团着力发展的社区团购业务来说,没有太多推动作用,停摆或最佳归宿。

对后入的美团而言,进入之后遇到的尴尬是市占率太低。作为国内最大的第三方移动通信网络运营商之一,美团的市场占有率一度高达60%,而在众多互联网巨头中,美团一直处于中游地位。据相关资料统计,2020年街电,小电科技,怪兽充电和来电科技的市场份额分别达到了4, 23, 20和11。

美团也是如此,拥有庞大的线上与线下商家用户群;

美团推出了”充电宝”服务,用户可以通过手机进行一次注册,然后在平台上登录到”美团”,并在平台上进行点评和支付,最终根据真实点击量获取相应的利润,每一次交易都会被记录在”餐厅”中。共享充电宝是什么?在哪里可以购买?怎么操作才能赚到钱?这一系列问题让人感到好奇。日前,国内首家共享充电宝平台——众包充电宝正式上线运营。60%的收入分成。

美团推出的”美团充电宝”,在市场上引起了不小的反响,它不仅帮助商家开拓市场,降低了租赁单价,也让人们看到了如今共享充电行业存在的问题——租赁价格高,这与美团的初衷背道而驰。

02在此背景下,共享经济的发展受到了极大的挑战。

首当其冲的是高单价,低功率造成口碑下降。

图片[4]_美团充电宝“逃离”美团_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

据媒体报道,共享充电宝在一些地区的售价已经涨到了6美元/小时。一些地方政府也表示将对共享充电宝进行补贴。但业内人士指出,目前共享充电宝在我国还处于起步阶段,各方面的配套政策不够完善,行业监管机制不健全等问题仍然存在。上海市某知名景区的充电宝从2.5元/半到7.5元不等。

充电费用高昂是制约共享充电发展的重要因素之一,而充电功率不足又成为了限制C端用户使用的主要瓶颈。

未来,各共享充电企业在对自身品牌的充电宝进行一次硬件升级时,必然会面临成本高昂的问题。

共享充电企业对其旗下的充电宝产品进行硬件升级成为了当下的热门话题之一,其中包括对快充协议,QC和PD等相关参数的优化以及设备更新费用的降低等等,但这些都是一项长期而复杂的工作。

此外,随着新移动电源的出现,其充电功率也在不断提升,这无疑增加了消费者购买共享充电宝的成本;因此,如何在保证用户体验的基础上,降低共享充电宝的运营成本成为了目前亟待解决的问题之一。而共享充电宝的发展方向主要集中于服务和管理两方面。

在当下高费用价格的情况下,有关部门为何要对其进行调整,这与此前的政策有很大不同。

今年6月初,国家出台了新的定价规则——”明码标价”,并鼓励有条件的共享消费品牌选择6家以上的共享充电企业合作。

共享充电行业乱象丛生,除了产品本身质量良莠不齐外,价格也是影响用户选择的重要因素之一,这在一定程度上反映了部分共享充电企业管理不当问题。

美团在这场共享充电竞争中的表现并不理想,但这并不能说明所有的共享充电企业都是失败的,而是一件值得思考和研究的事情:如何才能让更多的用户享受到共享充电带来的便利?从2017年开始,国内共享充电领域便进入了一个大洗牌时代。随着共享经济概念逐渐深入人心,越来越多的厂商加入到这个风口中。然而,共享充电产业目前仍处于发展初期阶段。未来的竞争将更加激烈,在瓜分市场的过程中,谁能占据有利位置,谁就能获得更大发展空间,最终形成统一的共享充电格局;

目前市场上出现了很多共享单车、共享充电宝等产品,但最近又出现了共享衣橱。

那么共享经济,是不是真好买卖?

自从国内掀起共享经济浪潮以来,共享经济就被很多资本视为绝佳业务,发展到今天真正成为规模化共享经济的行业为数不多,这不能不让人思考共享经济是不是好业务。

共享经济走到今天,不知道有多少公司尝试搭起了一股“共享”的东风,但结果都是一草一木。

图片[5]_美团充电宝“逃离”美团_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

像之前炙手可热的共享汽车和共享办公一样,由于其重资产的特性,公司为确保有关汽车和租赁空间的正常使用而付出的代价本来就是高昂的,而一旦使用人数减少或者出租率降低,损失就很难避免了。

而在这一背景下诞生了两类新事物——共享经济和共享单车以及共享充电宝。好地解决这一问题的方法是:让用户通过手机完成交易。

共享单车行业,虽然有互联网巨头阿里、美团等参与竞争,但仍未形成规模,甚至连滴滴都没有涉足;

共享充电宝行业也不例外,众多的共享充电企业都在思考着自己的未来出路。

也许,共享经济只是个风口,但是在美团看来,这么小的盈利和很难支撑自己的主营业务,弃用还是不可避免。

共享经济行业,究竟该何去何从?

如今,随着美团共享充电业务的快速发展,作为美团在社区团购业务中重要的引流手段之一,其面临着巨大挑战。

从美团2020财报来看,2020年营收突破千亿、净利润较上年同期减少一空,仅四季度新业务就亏损40亿元、较上年同期增加35亿元、下半年亏损额超过80亿元,这主要是由社区团购和美团单车两大业务造成的。

图片[6]_美团充电宝“逃离”美团_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

曾几何时,社区团购已经被公认为美团最好的第二曲线了,但随着时间的推移,特别是部分社区团购企业挂牌即破,再加上近期同程生活倒闭事件,美团在社区团购业务上,也蒙上了一层阴霾。

如今的社区团购行业,几乎没有一家能够独善其身;然而随着互联网技术和移动终端应用不断发展,”触网”已成为众多商家在新时代谋求生存与发展的必由之路。但目前的市场环境下,社区团购还面临着诸多挑战。

社区团购业务是美团的核心业务之一,其发展情况直接影响到公司的现金流和未来盈利状况,因此,对社区团购竞争进行研究十分必要。

本文章由专栏作者许可创业邦出版,版权所有。本刊已许可中国知网、万方数据知识服务平台等以数字化方式复制、汇编、发行、信息网络传播此文。未经许可,本网站及其数据库产品、网络技术服务和其他形式的作品,均视为无效。本文为作者个人意见,并不能代表创业邦的立场,如有转载,请与原作者联系。更多问题可与editor@cyzone.cn联系。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞5 分享
评论 抢沙发
头像
欢迎您留下宝贵的见解!
提交
头像

昵称

取消
昵称表情代码图片