估值上亿的大V公众号被封 谁是背后最大输家?

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最近几十个自媒体公众号封禁,其中不乏毒舌电影,关爱八卦成长协会以及金融八卦女这些资本化运作最为成熟的帐号。资本市场上,金融八卦女在此前一个月内被封禁,而本月又被封禁,原因是她投资了新三板上市的”毒舌电影”,去年估值超过3亿元。但在今年5月17日,这个账号却被封禁了近一年之久。自媒体公众号为何突然“遇冷”?其原因何在?又该如何应对?这些都值得关注。自媒体公众号也是如此,不少投资者都在为自己的账号被封而烦恼,甚至还有人将其称为”最不受欢迎的微信公众号”,甚至还出现了”被封号”的事件。

“毒舌电影”、”关爱八卦成长协会”等25个自媒体公众号在本月底都被”封禁”,而这也是继”新三板”事件之后,又一个金融八卦女被封禁的案例。近日,微信公众平台“我是大V”发布了一条消息称:“我是一名微信粉丝,也是一个大V,我的名字叫张雨。”一时间,朋友圈刷屏一片。因为被封号,上周末已经成了一众投资者失眠的日子。

事件的发生

多个自媒体公众号封禁

“毒舌电影”,“关爱八卦成长协会”等25家公众号于6月8日晚间封禁。这些公众号是由北京瑞思科技有限公司(以下简称“瑞思网”)发起并运营的,该公司在微信上发布了一条关于被封榜的消息。

6月9日晚,”金融八卦女”、”娱乐圈扒姐”等多个账号被封禁在深八影视圈内,目前还未有任何相关的历史文章公布。

毒舌电影在短时间内迅速爆红,也让公众号对其产生了浓厚的兴趣。对于随后发生的事情,市场纷纷推测各大自媒体平台是否还将受到进一步的波及。而对于政府来说,则应该积极应对。从内容生产方面看,政府可以考虑对网络自制剧进行规范和引导;在监管机制上,可借鉴国外成熟经验。最后,政府需加强自身建设。与此同时,与自媒体大V相比,平民化小范围经营的自媒体是否也遇到波及还需观察趋势。

注意

毒舌电影的价值在去年达到了3亿人民币

毒舌电影产品形式为微信公众号,主要提供电影评论与推荐。

毒舌电影是贝塔斯曼旗下的第一个人民币项目。

而随着国内电影票房的下滑和观众对电影的需求减少,“毒舌电影’也开始出现。

彼时,腾信股份,极客帮创投和平安创新投资基金共同出资火钳刘明共1500万元,火钳刘明是封禁公众号“关八”主要经营企业。

关注的焦点

金融八卦女打算在这个月报新三板

资本市场上的金融八卦女跑得快。她是如何做到这一点的?她又有哪些秘诀呢?在她看来,八卦其实并没有什么不好,只要你愿意接受它就可以了。那么,她是怎样成为金融八卦女的?金融八卦女通过微博、微信公众号等平台发布关于金融方面的内容,“八卦不是目的,而是接近事实的真实。

据悉,金融八卦女运营方金八文化传媒(北京)有限公司(下称“金八传媒”)于2个月前宣布将完成一轮价值1100万人民币、价值1.5亿人民币的新融资。新浪副总裁陈彤表示,此次融资是为了更好地服务于高维资本等投资机构。此前,金八传媒还与百度达成战略合作,后者以现金方式出资8000万收购金八传媒10%股权。金八传媒创始人兼CEO俞玮表示,“这是一个非常好的开端。”他说。金八传媒董事长俞鲲表示,”金八传媒计划在3-5家新媒体平台上市,预计今年6月底完成新三板挂牌工作。现已明确了2017-2019年度资本市场发展路线图,制定了2017年3月31日股改基准日、2017年6月份新三板申报、2018年后半年主板申报,努力打造财经、金融新媒体第一梯队。

7年来,金融八卦女以其独特的风格吸引了众多微博大V和微信头部账号的关注,先后推出“金融八卦女客户端app”,“新媒体矩阵”等多个产品,并在短时间内拥有超过500万用户,2016年,金八三开始进行企业化运营与内容创业,打造网红经济。

金融八卦女随后的改变也可能是市场的风向标。

影响

上市公司腾信股份或将成为一大败笔

此次封号会对毒舌电影这类公号和投资者造成多大冲击?

毒舌公众号在短时间内聚集了大量的粉丝和流量资源,如果没有好的渠道和好的内容做支撑,很容易造成资金的流失,同时也不利于平台自身的发展,尤其是缺乏好的通道和好的流量变现。

据了解,BAI在中国有超过10家公司,包括Dot C(即刻)、鲜Life(毒舌电影)、陈翔六点半、美信金融和MENAmobit等。

关八投资各方,受冲击不可低估。在证监会发布《关于进一步深化新股发行体制改革的意见》后,A股市场出现了一波“龙虎斗”.其中,作为“大赢家”之一的上市公司腾信股份,却遭遇了不小的冲击。

其主营业务包括网红营销,’互联网+’战略下的专业网络大V行销及云微星政策性推广,’V”平台建设及运营以及线上线下相融合的非标营销。

腾信股份在6月1日发佈2017年上半年业绩预告称,公司将有近八成的收入来自于2016年年报中披露的数据,因此,投资者对腾信股份的业绩预期并不乐观。腾信股份的财报还称:今年第一季度净利润为-15770万元,比去年同期减少了近60%,是近三年来连续第4个季度亏损。那么,公司是否真的陷入财务危机呢?至于业绩有望同比下降的原因腾信股份没有明确说明。

前景

自媒体创业市场可能会重新洗牌

就拿毒舌电影来说吧,这些知名自媒体微信公众号后续怎么变,都值得引起市场关注。

从内容公司到电商再到广告,无论从表现方式还是盈利方式来看,广告都取得了不错的成绩,广告营收呈现逐年递增趋势。对于内容公司来说,广告也是一个很重要的收入来源。而今年上半年,内容公司在广告方面有很多新动作,其中,毒舌电影便是一个比较典型的案例。产品形态方面,今年初以来,随着“毒舌电影”等视频内容在各大主流视频平台上的持续爆红,视频播放量已突破5000万。

30家新成立的公众号和自媒体也纷纷入局,这预示着整个创业市场正在经历新一轮的大洗牌,企业的发展方式将发生改变。而其中,以《中国企业家》为代表的一批传统媒体人,将在这场变革中扮演什么样的角色呢?他们会面临哪些问题?他们又能从中收获什么呢?他们还能够继续坚守吗?关键是他们怎么活?

 

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