跨界营销为什么能玩得这么任性?

对于跨界合作,招行的理念是:但凡是年轻人关注的产品,就能够一起“任性”的玩耍,就可以用户群体共享。招行在如何与年轻用户进行沟通以及营造品牌好感方面,招行的确是“…

元旦假期期间,令黑马哥万万想不到的是,动漫电影《十万个冷笑话》竟然在白热化的国内院线竞争中 一夜成名 ,在大片林立的元旦三天假期内强势夺取票房第二名。据不完全统计,该片上映四天半,累计票房就达到了8300万,最终有望超过1.5亿,成为国内第一部票房大卖的适合成年人观看的动画电影。

黑马哥作为一个营销人士,最关心的是有关电影的 植入 营销,令黑马哥始料未及的是招商银行信用卡的巧妙植入,跟影片融为一体,也毫无违和感。在黑马哥看来,招行信用卡的此次在《十万个冷笑话》中的植入,打破了以往电影植入只是 简单植入 方式,影视植入跟电影的情节环环相扣,在 润物细无声 的过程中,跨界营销就完成了。招行和十冷的跨界营销为什么可以玩得这么任性呢?

在黑马哥看来,《十万个冷笑话》本身就是一部有着浓厚 互联网气息 的电影,跟当前招行推广的互联网化和社群化可谓是 一脉相承 。《十万个冷笑话》是一部由寒舞创作的国产漫画,当初面世的时候就以 众筹 的互联网思维方式来发起,自2010年面世以来,颇受好评。2012年被改编成动画片以后,在网络上播放,以 无节操 的风格著称,幽默、诙谐、犀利、搞笑的风格深受网友喜爱。单集点击超过9000万次,累计观看量达到17亿,在网络上积累了超高的人气。可以说,《十万个冷笑话》漫画和动画片在网络上已经积累了大量的粉丝,特别是喜欢 二次元 文化的80后、90后等年轻群体。

招行和《十冷》的合作,看似 风马牛不相及 ,而招行之所以能跟 十冷 跨界联姻,正是招行看重了《十冷》的用户群体,都是最为年轻、最为活跃的80后、90后群体,二者受众重合度极高。招行信用卡这几年也一直在践行年轻化战略,比如近年来后者陆续推出了三国杀、英雄联盟、海贼王、hello kitty联名卡,都是希望用流行文化与年轻群体 打成一片 。另外两者的合作可以说是 相得益彰 ,招行通过 植入 影响年轻人群体,而《十冷》也可以利用招行的庞大的用户基数进行推广。比如,招行的用户通过掌上生活客户端可以每周五六日上午10点用9积分抢兑《十冷》电影票或直接购买,对招行而言可以借此回馈用户,开展回馈用户,对《十冷》而言,则是带来 真金白银 的票房。

招行和《十冷》跨界营销,玩得最 任性 的就是招行信用卡真正融入到剧情里。吐槽地球人、装逼时光鸡、百分百被空手接白刃的李靖、甜美强壮的哪吒、妇女之友匹诺曹这些 八竿子打不着 的等各大十冷主角悉数在电影中 粉墨登场 ,古今中外各种经典角色集结到一起,那画面也是醉了。这些 主角 被错乱的时空带到了同一个世界,并拥有着同一个目标,就是打败试图毁灭地球的大魔王。然而,打败大魔王的关键因素居然是招商银行信用卡。。。!哈哈,大家在感叹 无厘头 的同时,招行信用卡的品牌已经渗透到观众的 情怀 里去了。

最终到底会是什么结局呢?正义的十冷主角们是如何凭借招商银行信用卡解救世界于危难之中呢?赶紧登陆招商银行掌上生活APP,可以在线选座购买电影票,去解开这个谜题吧!

在黑马哥看来,招行和《十冷》的合作,并不是招行在跨界营销上第一次 吃螃蟹 。此前就曾与热门卡牌手游《我叫MT》 展开跨界合作,招行的用户可以用免费积分领取《我叫MT》的大礼包,效果也是不错。对于跨界合作,招行的理念是:但凡是年轻人关注的产品,就能够一起 任性 的玩耍,就可以用户群体共享。招行在如何与年轻用户进行沟通以及营造品牌好感方面,招行的确是 先行一步 ,值得其他品牌借鉴。

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