这届年轻人,养宠物比养自己用心

在宠物消费升级的背景下,这是个典型。

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编者按:本文章由霞光社编辑麻吉贝尔撰写,创业邦授权再版。

煎鸡胸、冻干拌鱼油、胡萝卜、蓝莓干、慕斯蛋糕、人参果、风干鸭脖、冰羊奶……每一只狗都能吃到美味的食物,而马克和他的拉布拉多犬们却只能吃上一餐饭,这就是所谓的“都想抢狗饭了”吧?

在宠物消费升级的背景下,这是个典型。

越来越多的孤独年轻人加入到养猫狗的队伍中去,他们不再只是单纯地饲养猫或狗,而是把猫和狗当作自己的朋友,甚至是自己家的成员,把猫和狗当成家庭中的一员,用“拟人化’的方式进行精致喂养。而在“宠物热”的背后,“宠物经济”也悄然来临,宠物经济正在成为继房地产和汽车之后的第三大消费热点。“宠物经济”正逐渐升温。宠物经济是什么?宠物食品市场前景广阔。

根据艾媒咨询统计,到2020年我国宠物食品的产业规模大约为1382亿人民币,到2021年相关产业的规模有望达到1554亿人民币。

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这一年宠物食品赛道有了资本推动更热了。霞光社从9月初开始,已连续获得今年以来中国宠物食品行业的15起融资。而这一现象也引发了资本市场对该领域的关注与讨论。9月中旬,北京阳光宠物食品有限公司(下称“阳光宠物”)宣布获得天使轮投资1亿美元。其中宠幸宠物在5、7月获得两轮融资,腾讯领投总额达6亿人民币,是本年度宠物食品行业规模最大的一次。

1.猫狗吃剩饭?

相较以往,现在宠物在家庭中的地位显着提高,猫猫狗狗的生活质量也和以往不可比。

“我小的时候,家里那只猫吃得跟我没多大差别,有时候是我吃剩的饭,要是那天吃到了虾子,我就会留下虾头留给它。“那时候,我很讨厌猫,它总是咬着我,我也不知道为什么。”这是一个关于“猫与我”的故事。故事发生在80年代末。85后老人白琦从小住在乡下,家里面长辈们养老鼠都以抓老鼠为主,养殖方式比较像“放养”,家里面有养的东西都喂猫。“偶有猫偷溜到外面捉老鼠或小鸟吃掉,谁也不管。”

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如今独立了的白琦亲自养了一只猫,倒是很有讲究。宠物食品是白琦最关注的话题之一,因为她希望通过科学喂养让猫吃得健康,而不是像平时一样进行简单的宠物食品测评和购买。她最爱吃的猫粮有三种:大米、猪肉和鸡蛋。“这3种食物搭配起来很合理,也容易被接受。”白琦说。她喜欢吃鱼和虾。她认为以前喂猫米饭这种主食很不科学,而她比较注重猫粮中动物蛋白含量。“猫属于纯肉食动物。它不能消化米饭这种碳水化合物,目前我购买主粮主要取决于原料,如动物蛋白与钙磷比有多大,加了肉或肉粉等,这些就各不相同了。

“在宠物圈里,有句流行语:’爱上了,就要把自己的生骨肉喂养好。’一位养过猫奴的80后白领说,这是她在养宠物狗时总结出来的经验。“我把我的宠物狗都养了20多年,对它们很有感情。”林融如是说。90后猫奴林融表示,食用生骨肉可以使猫咪毛色更加鲜艳。身为996上班族的林融还没有来得及自己动手筹备,就网购了些打包后的生骨肉、冻干给猫咪进补。

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《2021宠物食品行业消费洞察报告》指出,宠物主选择主粮的考虑越来越综合,营养成分与食材成了其最为重视的要素。蛋白质是猫狗宠物主们最为关注的营养成分之一,但并非所有食物都适合作为高蛋白主粮或主粮。目前国内市场上有近500种不同种类的高能量全价蛋白类动物蛋白粉产品,主要包括大豆浓缩蛋白饲料(含豆渣)、脱脂豆粕及进口鱼油等。《2021中国宠物消费市场报告》显示,在最近三年中,无谷宠粮以绝对优势占据了我国宠物高阶食品消费规模较高的首位位置,而冻干和湿粮等其他品类则呈现下滑趋势。

随着主粮“拟人化’趋势愈发明显,越来越多的宠物主们开始选择多样化的零食来丰富自己的宠物生活。2020年是我国全面建成小康社会和第一个百年奋斗目标的关键之年,也是中国经济发展进入新常态后的第一年,随着人民生活水平提高,人均可支配收入增加,宠物行业迎来了井喷式增长。据相关数据显示,到2020年,我国宠物零食和宠物食品的整体消费将达到3成多,市场规模超过400亿元。

Joey是一只名叫“桂皮”的9个月大的柴犬。桂皮最初是用来给它喂食的,但现在,Joey已经进入了一个新的成长阶段——每周吃几次定制主粮,包括咳嗽和鱼腥草。好地解决了这个问题。不过,在Joey看来,这些都不是最重要的东西,重要的还是给它一个健康快乐的生活环境。Joey认为,让狗狗有良好的饮食习惯才是重中之重。如今Joey每月要买些像鸭肉缠绕红薯条和风干兔耳朵之类的点心来奖励培养桂皮。

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其中大部分零食都是Joey通过各种社交平台“种草”之后买来的。“我是个爱吃零食的人,’爱吃糖,爱吃零食’成了我生活中不可或缺的一部分。”Joes的零食都有哪些?抖音、小红书等平台上,各种宠物零食层出不穷:烘干片、香酥鸡腿、宠物香肠、宠物肉丸、宠物奶酪……甚至还有深海彼亚鱼皮、鹌如果和鸡蛋一起做汤……而这些都可以与深海彼亚鱼皮和山羊奶堡等日常零食媲美。

为了让更多喜欢运动的精致宠物主们吃到健康美味的宝贝宠物,”爱运动”是她一直坚持的理念。

Joey说:”我是一个爱运动的人,喜欢吃各种水果、蔬菜、动物内脏、动物内脏、肉等食物,特别喜欢吃一些富含钙、铁、锌、硒等元素的食物,比如我们经常食用的‘香甜可口’‘营养丰富’‘营养均衡’‘营养全面’……”作为一个爱运动的女性,她一直都非常关注各种益生菌及保健品的研究与开发,如林融(爱猫)公司生产的全料维生素片、白琦(两只)公司生产的几种含有牛磺酸、鱼油、辅酶Q10以及蔓越莓粉等8种保健品。“这些保健品中都含有多种营养成分,可以起到调节肠道菌群平衡及促进新陈代谢作用。”林融会告诉记者;”如果长期食用的话,对身体很有利。”这两种产品真的有效果吗?她认为这些原料不但可以使宠物毛色更加鲜艳,而且可以更好地保持宠物关节,肠胃及泌尿系统的健康并增强免疫力。

2.宠物食品。

一个由一亿只猫狗支撑着的全新经济市场。

据统计,2010-2020年间中国的宠物数量由原来的0.59亿激增到1.89亿,而在城镇饲养的宠物猫狗更是超过了1亿。随着我国社会经济发展和人民生活水平提高,人们对生活品质要求越来越高,宠物已经成为家庭中不可或缺的重要一员。据了解,目前我国养猫已占总饲养量的30%以上。预计到2020年,我国宠物市场规模将达到3000亿元左右,其中婴幼儿奶粉和纸尿裤需求将分别达到2226亿和4456亿元;

养宠已成为人们生活中不可缺少的一部分,其中,宠物食品是“刚需”产品之一,有将近5成人购买。

宠物食品主要分为宠物主粮、零食和保健品三大类。随着宠物产业不断发展,宠物食品也逐渐从单一功能向多功能方向转变。在宠物食品种类中,宠物主粮与宠物零食占据着重要地位。主粮主要指的是主食(如米、面),其次为半干粮或湿粮等,作为宠物的必需品,其种类繁多,常见的零食品种有肉干、咬胶类、宠物保健品等,这些产品具有丰富的营养成分,能够起到护毛美毛和护关节作用,还能增强免疫力,满足人们多样化需求。

据艾媒咨询统计,到2020年中国宠物食品产业规模为1382亿人民币左右,2021年的相关产业规模有望达1554亿人民币。

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“它经济”所具有的潜能很早就引起了资本的注意。但“它经济”究竟是什么?在过去的几年中,这个问题一直没有得到很好解决。随着资本市场的不断发展和完善,资本对宠物行业也有了更多的认识。天眼查数据显示,最近三年,我国宠物行业的融资金额增长了近2.5倍。

在这一年中,相关融资增长态势愈加显着。这其中有一个重要原因就是,随着中国经济进入新常态,越来越多的企业开始从过去依靠规模扩张和投资拉动的发展模式中走出来,向创新驱动转变。仅今年上半年宠物行业融资事件25次,融资金额超60.56亿人民币,是2020上半年融资29.45亿人民币的两倍。

宠物食品赛道为何如此火热?2021年上半年,国内资本市场上出现了多家知名宠物食品企业。而其中有一家公司是宠物行业第一家上市的公司——霞光社。这家名为朝霞社的宠物食品企业目前正在快速成长中。霞光社在2021年9月底公布了今年在宠物食品赛道上获得的15起融资情况。其中,宠幸宠物在5月至7月份完成了两轮融资,由腾讯领投,估值达6亿元;据了解,该公司旗下拥有宠幸宠物经营产品类别齐全,包括宠物食品、宠物保健品、宠物洗护用品、宠物清洁用品及宠物医药等多个系列,拥有自主品牌35款。据不完全统计,仅在国内一家知名电商平台上,宠物保健品相关产品的销售规模已经超过了Red Dof,从今年初开始,中国市场的销售规模已经突破了2亿元人民币,预计到年底将突破10亿元人民币。

宠幸宠物旗下的红狗们也在两个月内拿到了今年前9个月的全部融资,累计融资金额超过8亿元人民币,比去年同期的宠物食品赛道融资金额增加了10.8亿元。二者之间的差距正在缩小。

越来越多的新品牌进入市场的步伐不断加快。2018年,资本市场对宠物用品行业表现出了前所未有的热情和关注。据不完全统计,仅在2017年底一年时间内就有超过70家企业完成了IPO,估值近100亿元人民币。今年前9个月,国内宠物食品线上销售的种子轮和天使轮均处于早期投资阶段;

根据《2021宠物食品产业消费洞察报告》显示,预计到2021年,我国犬猫食品品牌数量将超过37000个;其中,2020年天猫宠物已成为全球最大的31个过亿品牌之一。但是,由于电商平台对宠物类品类定位不清晰以及缺乏细分市场和目标客户等原因,导致了整个宠物行业出现“鱼龙混杂”现象。如何才能找到适合自己的细分领域?9月上旬,天猫向外界披露了宠物等四大类目将与原产业分离,自主经营提升至天猫一级类目。

3.什么是宠物?

与以往相比较,现代人养宠观念发生了变化,这也成了促进宠物食品消费更新的主要原因。随着人们生活水平不断提高,宠物经济也随之兴起。宠物犬作为家庭中不可或缺的一员,在很多方面都体现出了自身的魅力和作用。宠物也逐渐从“陪伴者”转变为主人。现在猫猫狗狗已经没有了“看家护院”的使命,而是给主人带来了情感上的价值,每天只要“可可爱爱”、“享受被宠”就可以了。

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对于九成以上的宠物主而言,宠物就是亲人,好友乃至伙伴。在这些人眼中,宠物似乎比自己更重要,因为它们不仅给人们带来快乐,还能陪伴他们度过美好时光。随着时代发展和社会进步,越来越多的女性也加入了养宠物犬的行列。根据《2020中国宠物产业白皮书》,已婚人士视宠物为子女的比率由2019年47.1显着上升到2020年。

随着城市生活节奏的加快,越来越多的年轻人开始拥有自己的宠物。在中国内地,”养宠热潮”正在逐渐升温,越来越多的年轻父母开始关注子女的健康问题和生活质量。据不完全统计,目前全国有3亿多人拥有自己的宠物猫狗等宠物。对“90后”独居青年进行调查发现,其中七成以上未婚独居人士选择养宠物。

“养猫的最初目的就是陪着,每天晚上回到家都很累,但是看了他们的等待,感觉特别好。”95后颜宛一个人住在“北漂”,只要忙完一天的工作,回到与4只宠物猫相依为命的家中,都能让人觉得轻松踏实。猫是她的宠物,它不仅是她的好朋友,也是她的亲密伴侣,更是她最重要的生活伙伴。“我爱猫,但不喜欢猫。”颜宛笑着说。颜宛交了男友,可猫在我心中的位置却连高都高不了。“男友要是不能接受我养了那么多的猫就走吧!”

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近年来中国居民人均可支配收入的不断增长给“它经济”带来了繁荣的发展。然而,在这一过程中,也出现了居民收入差距扩大等问题,影响着社会和谐与稳定发展。近年来,我国不断加大对教育、医疗和住房方面的投入力度,改善民生。2020年我国居民人均可支配收入达到32189美元,在2011-2020这10年间扣除价格因素,实际增加了10。

在与亲朋好友一样举足轻重的宠物面前,一代“铲屎官”们花了冤枉钱自然不会手软。宠物已经成为了人类生活中不可或缺的一部分,而宠物市场更是被视为一个巨大的消费市场。随着人们对宠物认识的逐渐深入以及经济水平的提升,越来越多的人开始关注和饲养宠物。宠物食品市场发展迅速,但消费者对宠物食品的认知还不够深入,消费升级趋势明显。

根据《2021宠物食品产业消费洞察报告》显示,90后和Z世代是购买狗粮和猫粮的主力军;随着人们对健康与环保意识的增强以及越来越多年轻群体加入到养宠队伍中,线上宠物产品正受到更多消费者的青睐。同时,宠物经济逐渐成为了新的增长点。数据表明。根据《2020中国宠物消费市场报告》显示,2020年度中国平均每人单只宠物年消费额达到6653美元,比2019年度5561美元增加了19.9美元,并且还在不断增加。还有一份调查显示,一成年轻人平均每个月花将近几千块钱买宠物,他们宁愿自己精打细算,还要让宠物过上像样的日子。

宠物行业发展迅速,线上消费规模近年持续增长。随着疫情逐步恢复,”宅经济”的兴起以及人们生活水平提升等因素影响下,越来越多的人选择通过网络进行线上线下相结合的模式购物。其中,直播成为一种新型营销手段。据《2021中国宠物春季消费趋势报告》显示,通过直播等方式进行宠物消费的人数占比已超过一年半的2倍以上,三年时间内,我国宠物消费将增长1.5倍。

8月份淘宝头部主播薇娅直播某进口猫粮三小时成交额达到383万元,创下宠物行业直播史上新高。

谈到在宠物食品方面的花销,林融简单地说:“价格不成问题”;刘凯却把价格作为为宠物选食的准则之一,“我买贵了,一分价钱一分货。要是加的全是真肉且比重大,那价格咋能低?”

宠物食品新消费升级的背后隐藏着更多、更大、更丰富的人类情感需求有待弥补。而这也正成为宠物行业发展新动能和未来趋势所在。“它经济”,是以人工智能为代表的互联网技术与宠物产业深度融合后产生的全新商业模式。目前国内市场规模约300亿元人民币。受新一代青年“铲屎官”驱动,“其经济”热可能会继续。

本期我们邀请到了部分有代表性的受访者,共同探讨这个话题。

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