抖音、B站互相偷艺?

在国内移动互联网流量增长饱和的情况下,抖音, B站等视频平台收入增长开始出现滞缓现象,因此为了开拓更大的内容增量与用户成长空间,抖音与B站都转向新赛道并努力寻求新机遇。

因此, B站与抖音几经破圈,最终还是把触角延伸到彼此的身上。

图片[1]_抖音、B站互相偷艺?_九洲易运_专业的综合物流竞价平台

配图取自Canva可绘制

B站“模仿”抖音

曾从二次元起步的B站在探索中突破圈层,在动漫与影视,知识与游戏之间完成无限拓展…可以说现在的B站已不只是弹幕视频网站。在短视频领域,B站也正在进行着新的尝试。在最近一年多的发展中,短视频已渐渐成为B站的主打产品之一。而这一现象背后有着深刻的原因。

此外,“大会员”是B站区别于抖音和快手等短视频平台的重要特征之一,它不仅能帮助B站吸引更多的流量,还能提升平台的月活及月活下的活跃度;同时,B站在推广和运营上还存在不少问题,如营销方式单一、流量成本高以及盈利模式不清晰等等。

在这种情况下,“竖屏模式”应运而生,它将短视频内容从B站“封印”出来,变成了一块试验田,为其实现弯道超车提供了可能。目前,B站的发展速度可谓突飞猛进,从最初仅有10万粉丝到现在拥有超过300万的活跃用户。这其中,B站的竖屏模式功不可没。那么,B站为何能如此成功呢?据了解,2021年Q4电话会议期间, B站向外界披露一个重要数据:Story Mode,即竖屏模式推出不到1年, DAU渗透率已达1, 2, 3, 3, 4, 4, 5, 4, 5,4, 5, 5, 4,4, 4, 3, 5, 5和4, 5, 6, 5, 5-5, 4, 6, 4, 4-5, 5, 6-5, 6, 6, 7, 4, 5-6, 5, 4-6, 6, 4-7, 4, 6-6, 4, 5和5, 4, 4和4, 4, 6等, 4, 5个, 4, 4个, 4, 6个, 4, 7, 5, 6个, 5, 4个, 6, 6个, 6, 7个, 7, 6, 4个, 7, 7, 6-

抖音是B站的“学习”

像B站这样多元化业务布局是抖音始终坚持的方向。作为国内最大的短视频新闻网站之一,B站拥有庞大的用户群体和良好的口碑,但在视频制作方面却没有太多可借鉴之处。那么,B站要做什么呢?事实上,抖音很早以来就一直“虎视眈眈”于B站,如果B站引入Story Mode来拓展其视频领域似乎“顺理成章”,那么,抖音与B站“接轨“——挺进中长视频,发力二次元领域,加码知识类,虽有意外之处,但也属情理之中。

一来,抖音在短视频之外开辟了中长视频这一全新的内容类型,一方面可以给创作者提供更大的创作空间,让他们有更多的精力投入到视频之中;

同时,抖音还可以将其产品延伸至其他领域,如游戏、音乐、文学、动漫、教育等行业,利用其本身的优势对这些行业进行细分,以满足不同垂类的年轻用户的需求,起到拉新、促活作用;第三,抖音本身具备了较为成熟的商业变现模式,这对于其他短视频APP来说具有一定借鉴意义。第四,抖音在营销方面有许多创新之处,这些值得其他短视频App学习借鉴。从现有用户出发,挖掘新增增量价值成为抖音新增发力点,同时二次元内容辐射出的音乐,影视等不仅能与抖音已构建好的内容生态形成交叉,整合,获得更丰富的内容及呈现方式以吸收更多的用户群体,还能进一步透过二次元内容切入到更多年轻人消费场景中,挖掘其衍生商业模式并赋予其更大商业价值。

四是,随着用户对抖音短视频内容的喜爱度越来越高,部分用户认为抖音存在“过度娱乐”现象,“学习频道”中的知识类内容会削弱抖音的学习属性和平台形象;四是,在新媒体时代,知识类内容的发展空间依然很大,未来会有很多人加入到这个行业中来。此外,现在的抖音舍得支付知识的费用,订阅,打赏和买课这些知识支付项目都可以给抖音带来较大的增量。

对于B站而言,“抖音化”也许是个破圈利器,在短视频内容加持下, B站完全可以用较低成本和较高效率,进行商业化“渡劫”,但是抖音较强的变现能力并不是B站一时能够效仿的,“抖音”之后, B站依然无法回避很多困难。

一方面,B站通过“抖音化’等方式提升了短视频的渗透率;B站的内容生态和社区氛围对吸引新用户起到了重要作用;B站的内核——破圈是其产品改版的关键;

B站在发展短视频时遇到了很多问题,其中最突出的就是如何处理好中长视频之间的关系,如何让短视频成为一件有意义的事情。从长远来看,要实现B站在移动互联网时代的持续发展,B站必须找到合适的切入点和突破点,而这一点正是当前众多企业所面临的问题。在这个时候。前车之鉴已经告诉我们,B站要想在短视频App市场上占有一席之地,就必须对短视频进行“收编”,而这也是其内容生态得以优化和完善的重要手段之一;B站的这次动作无疑是对自身短视频业务发展的又一次挑战。

当前,短视频在一定程度上可能会对B站产生有利影响,但是不能否认在内容趋向泛化和用户群体不断扩大的情况下, B站已经渐渐丧失其个性,和抖音用户的品味已经没有那么泾渭分明。而在新媒体时代下,B站面临着诸多挑战:一是内容同质化现象严重;二是流量红利即将结束,流量变现能力减弱;三是用户流失问题突出;四是版权纠纷频发等。如何解决?尽管中长视频内容增值模式与短视频广告模式下, B站不断试图找到平衡点,但是明显这条道路在短期内难以走好。

B站“抖音化”反应不尽积极,同一条抖音知识类内容道路并不平坦。“抖音视频”作为一种新媒体形态出现不久,就受到了很多年轻人的追捧和喜爱,但却没有获得广泛关注和认可。那么,B站是如何看待这一现象?其原因又有哪些呢?2019年初,B站开始尝试将知识类内容搬上秀场,但如今的知识类内容已经“娱乐化”进入了大众视野,而抖音作为B站最重要的内容来源之一,其对知识内容的重视程度远远超过了抖音,一时兴起,半刻之间就占据了短视频平台中知识类内容的半壁江山。

抖音内容缺乏趣味性;视频时间有限,难以满足人们对知识类内容的需求;

但这并不影响广大创作者的热情和动力,他们依然在持续地创作着属于自己的作品——这些优秀的抖音创作者们用自己的方式传播着自己的知识内容。一方面,UP主对知识内容进行了大量加工处理,另一方面,缺乏专业性强的创作团队,也使得作品良莠不齐。此外,在传播过程中,受众往往会产生审美疲劳。如何解决?

但是,由于其自身具有的一些特有属性,使得抖音与B站之间存在着一定的差异:一方面,二者拥有共同的用户群体,但又有着不同的刻板印象;另一方面,抖音更偏向于娱乐消遣,B站则更加注重内容本身。然而,从心理学角度来看,这种认识是片面的。一方面,抖音作为一个短视频网站,B站用户对其内容有较强的依赖性;另一方面,他们也更容易受到抖音本身特点的影响。所以,对大众而言,要想由B站独特的学习氛围与原有的使用习惯向抖音学习过渡,还需要一段时间来改变自己的相关认识与使用习惯。

总结

当前,抖音与B站之间的互相“学习”,既有远谋又有近忧。“学习”与“模仿”相辅相成,B站在发展过程中不断地进行着学习和模仿,并将这种学习和模仿融入到了自己的平台之中,从而为抖音日后的发展奠定基础。

学习是为了更好地“本色”,而模仿则是为了更好地创新。所以怎样在变革过程中掌握分寸,避免同质化是非常重要的,而且这条路是阻而且长的。

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